Šablony 4web

V minulém dílu seriálu Jak vybrat… jsem ukázal hezký příklad textu zaměřeného na různé typy zákazníků resp. uživatelů. Dnes jsem vybral text vycházející z dobře utříděných účelů použití.

Skoro všechny stránky věnované výběru fotografických brašen a batohů jsou primárně členěny podle sortimentu (pouzdra, brašny, batohy) a jeho vlastností (materiál, vnitřní prostor apod.). Tím nutí čtenáře, aby vše přečetl, správně vyhodnotil (což není často na základě poskytnutých informací možné) a pak se rozhodl.

Jeden špatný příklad za všechny: Vybíráme brašnu a fotobatoh a k tomu ještě 2. díl na webu Fotorádce.cz. Nejen že trpí výše zmíněnou vadou členění, navíc je ještě nesmyslně rozdělen na dvě stránky a otravuje čtenáře četnými banalitami typu: “Při výběru brašny či batohu je nejprve nutné zhodnotit, co všechno plánujete v brašně či batohu přenášet,” nebo: “Tradiční brašna je asi nejrozšířenějším prostředkem pro poskytnutí ochrany fotoaparátu před vnějšími vlivy.”

Jak vybrat fotobatoh podle Fotobatohů.cz

E-shop Fotohatohy.cz na to šel ale jinak. Jeho stránka Jak vybrat foto batoh? uvádí pět modelových situacích a pro každou doporučuje vhodné zboží. I zde je autor trochu příliš ukecaný, ale jednotlivé scénáře jsou vybrány velmi dobře a popsány dostatečně jasně i barvitě, aby se s nimi mohli zákazníci ztotožnit. Příklad situace, ve které jsem se našel já:

Počasí přeje a vy se chystáte vyrazit na celodenní výlet do hor. Možná si přivstanete a na zlatou hodinku už budete stát na kopci s fotoaparátem na stativu. Vítr fouká a chlad Vám prochází zahřátými svaly po výstupu. Ještě že máte turistický fotobatoh - z osobního prostoru vyjmete bundu a teplý čaj na zahřátí. Něco k snědku se tam zajisté také najde. Vždyť máte před sebou ještě celý nádherný den a turistický batoh pojme vše, co pro svůj trek potřebujete. A hlavně - zajistí pohodu vašim zádům a ramenům. Foto technika je ve chvíli, kdy ji nepotřebujete bezpečně uložena v prostoru pro ni určeném, stativ je pevně připevněn k batohu. Bederní a hrudní popruh jistí batoh při chůzi.

Líbí se mi:

• koncept založený na způsobech použití podaných jako reálné situace ze života,
• volba, počet a velikost ilustračních fotografií,
• čtivý a barvitý styl.

Nelíbí se mi:

• místy (zéjména v úvodní části) nadměrná upovídanost,
• neodkazuje na konkrétní doporučené zboží,
• občasné pravopisné a gramatické chyby (vč. podivného “foto batoh” hned v nadpisu),
• na začátku chybí rychlé shrnutí a navigace na jednotlivé situace.

Pokud mi pošlete své příklady dobrých stránek “Jak vybrat…”, rád je zahrnu do dalších dílů seriálu.

<reklama>
Lépe navrhovat obsahové koncepty a texty e-shopů se naučíte na mém školení psaní a copywritingu pro web, které se koná již příští čtvrtek v Praze.
</reklama>

Seriál pro copywritery Jak vybrat…

1. Jak vybrat fotoaparát podle Jiřího Urbana
2. Jak vybrat fotobatoh podle Fotobatohů.cz (právě čtete)
3. Jak vybrat spacák podle Hanibalu + závěr